社交媒體為科學(xué)家擴(kuò)大論文影響力
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說(shuō)到Michele Tobias的研究領(lǐng)域，聽過(guò)的人少，研究的人就更少了。Tobias是位于薩克拉門托的加州州立公園的一名環(huán)境科學(xué)家，但是閑暇時(shí)她還是一名生物地形學(xué)家 ——研究生物對(duì)地形影響的人。具體到Tobias，她研究的是植物如何影響加利福尼亞海岸沙丘的形成?！熬臀宜?，我基本上是唯一一直在研究這一現(xiàn)象的人，”她說(shuō)。
但是，Tobias認(rèn)為負(fù)責(zé)加利福尼亞海岸治理的決策者應(yīng)該重視她的研究。Tobias已經(jīng)能夠熟練地在社交媒體上推送自己的消息，吸引盡可能多的人看她的論文?！白鳛榭蒲邪l(fā)表領(lǐng)域資歷尚淺的一員，我需要廣撒網(wǎng)，找到我的讀者。我不能簡(jiǎn)單地指望論文發(fā)表后，它自己能走出去。”她說(shuō)。
科學(xué)家的工作不是成為公關(guān)專家——這是為什么大學(xué)會(huì)設(shè)置新聞宣傳辦公室，Matt Shipman說(shuō)，他在北卡羅來(lái)納州立大學(xué)負(fù)責(zé)科研宣傳。但是，他也建議科學(xué)家們“自賣自夸”。科研人員越來(lái)越多地在這一方面達(dá)成共識(shí)。在這種需求的推動(dòng)下，一種線上工具應(yīng)運(yùn)而生：它就是Kudos，一個(gè)免費(fèi)網(wǎng)站，旨在幫助研究者在社交媒體上最大程度地?cái)U(kuò)大其論文的覆蓋面和影響力，并且衡量推廣效果。
Tobias就是該網(wǎng)站廣大粉絲中的一個(gè)。自2014年5月上線以來(lái)，該網(wǎng)站的用戶量已增長(zhǎng)至10萬(wàn)以上，而且每月新注冊(cè)用戶達(dá)4000人左右，網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人Charlie Rapple說(shuō)。他和大部分Kudos員工一樣身處英國(guó)牛津。
“正在開展和發(fā)表的研究數(shù)不勝數(shù)，目前推廣體系無(wú)法再保證你的成果一定能被合適的讀者所知，”Rapple說(shuō)。她表示，Kudos旨在“讓研究更容易被發(fā)現(xiàn)”，并且“幫助研究者為他們的工作獲得更多的贊譽(yù)，使他們的研究獲得更大的成就。”Kudos為每一篇研究論文建立自己的資料簡(jiǎn)介頁(yè)面，用戶可以利用語(yǔ)言淺顯的簡(jiǎn)介、外部資源、評(píng)論和演講介紹等加以充實(shí)。
Tobias表示，已有830多人查看了她在該網(wǎng)站上的一篇論文的簡(jiǎn)介。她還將自己的一項(xiàng)研究鏈接至一段YouTube視頻，視頻中她的現(xiàn)代舞公司成員通過(guò)即興舞蹈的方式，表現(xiàn)植物在沙丘形成過(guò)程中所扮演的角色?！斑@算是一種有趣的實(shí)驗(yàn)，但是因?yàn)樗c論文相關(guān)，所以我在資源部分給它添加了鏈接?！?/p>
Antony Williams也是Kudos用戶，任職于位于北卡羅來(lái)納州三角研究園（Research Triangle Park）的美國(guó)國(guó)家計(jì)算毒理學(xué)中心（National Center for Computational Toxicology）。他喜歡Kudos的一點(diǎn)是，該網(wǎng)站提供一個(gè)論壇版塊，與發(fā)表后對(duì)論文的評(píng)價(jià)和相關(guān)文章相鏈接 -——他稱之為“轉(zhuǎn)發(fā)引用”。用戶也可以自己創(chuàng)建整體資料簡(jiǎn)介頁(yè)面，自動(dòng)從研究資料分析服務(wù)如ORCID中抓取數(shù)據(jù)。
該資料不僅在Kudos網(wǎng)站上可見：它也能在外部站點(diǎn)上論文下方的小文本框中顯示，這要得益于Kudos為第三方（如科研出版商）提供的“插件小工具”。例如，國(guó)際晶體學(xué)聯(lián)合會(huì)即在結(jié)構(gòu)生物學(xué)期刊Acta Crystallographica Section D中的論文下方顯示Kudos資料簡(jiǎn)介。
為幫助研究者向他人推廣自己的研究，Kudos還為用戶提供可追蹤的網(wǎng)頁(yè)鏈接，研究者可將這些鏈接通過(guò)電子郵件、Twitter、Facebook或其他社交媒體平臺(tái)對(duì)外發(fā)出。Kudos記錄產(chǎn)生的點(diǎn)擊量，讓研究者、科研單位新聞宣傳辦公室和科研資助機(jī)構(gòu)能夠知道，什么渠道產(chǎn)生的投資回報(bào)最佳，Rapple說(shuō)。Kudos也整合來(lái)自Altmetric.com的論文在主流和社交媒體上被提及的數(shù)據(jù)、來(lái)自湯森路透的論文引用數(shù)據(jù)和來(lái)自出版商的論文下載量數(shù)據(jù)。
Kudos提供的某些服務(wù)其它地方也有提供，Greg Tananbaum說(shuō)。他擁有位于加利福尼亞的咨詢公司ScholarNext，專注于學(xué)術(shù)傳播和技術(shù)解決方案。但是，將所有服務(wù)整合進(jìn)一個(gè)網(wǎng)站則是獨(dú)一無(wú)二的，他說(shuō)。
尤其值得一提的是，Kudos讓通常對(duì)社交媒體很謹(jǐn)慎、處于職業(yè)生涯中晚期的專業(yè)學(xué)者可以更加輕松地使用這些平臺(tái)，考量使用效果?！皠?chuàng)建一種機(jī)制，讓他們能夠更容易地融入另一個(gè)世界，頗為新穎，”他說(shuō)。
該網(wǎng)站對(duì)專業(yè)學(xué)者免費(fèi)，因?yàn)閷W(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、學(xué)會(huì)、出版商和其他商業(yè)客戶會(huì)支付網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)用。Kudos幫助這些客戶跟蹤和評(píng)估他們的研究者（對(duì)于出版商而言，即作者），增強(qiáng)與他們之間的關(guān)系，Rapple解釋說(shuō)。
通過(guò)鼓勵(lì)研究人員自我推廣，該網(wǎng)站也能間接地打造研究者所屬機(jī)構(gòu)或期刊的形象，她補(bǔ)充說(shuō)。Rapple希望出版商和研究機(jī)構(gòu)能夠利用Kudos的數(shù)據(jù)庫(kù)，創(chuàng)造積累有關(guān)不同推廣方式效果的富有價(jià)值的信息。目前該網(wǎng)站已與65家左右的出版商建立合作關(guān)系，包括著名的Wiley和Taylor & Francis出版公司。
Kudos支持顯示以淺顯語(yǔ)言寫成的簡(jiǎn)介，研究者可以通過(guò)這種方式讓自己的論文能為更廣泛的受眾所理解，這一點(diǎn)特別有用，Tananbaum說(shuō)。例如，比起正式發(fā)表的摘要，一段簡(jiǎn)單的描述也許能讓癌癥患者家屬更好地理解某項(xiàng)醫(yī)療研究的背景和重要性。類似地，Tobias表示，她希望她為自己其中一篇論文所寫的簡(jiǎn)介能夠引起決策者和資源管理人員的注意。
但是即使是直接領(lǐng)域內(nèi)的研究人員也能從這種簡(jiǎn)介中獲益，位于法國(guó)格勒諾布爾的歐洲分子生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室（European Molecular Biology Laboratory）科學(xué)家Matthew Bowler說(shuō)，他也是一名Kudos用戶。淺顯的語(yǔ)言更便于他們了解研究的背景和重要性，并通過(guò)一般的關(guān)鍵字搜索找到研究論文。
盡管如此，還需一定的時(shí)間和精力投入才能讓這些資源開花結(jié)果，Shipman說(shuō)。將一種學(xué)科的研究發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成其他學(xué)科可理解的內(nèi)容，并非易事，更惶論讓普通大眾能理解?！笆褂肒udos這類平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)在于，你的研究故事可以在這里落地生根?！钡牵@不會(huì)讓你變成一個(gè)更好的說(shuō)故事的人，也不會(huì)幫你找到聽故事的人，”他說(shuō)。語(yǔ)言淺顯但措辭不當(dāng)?shù)暮?jiǎn)介并不會(huì)比論文摘要強(qiáng)多少。
一些研究期刊已經(jīng)在為非專業(yè)讀者提供語(yǔ)言淺顯的簡(jiǎn)介，但是它們一般由編輯而非作者本人撰寫?！蹲匀弧肥且粋€(gè)例子，它從6月開始試行發(fā)表由作者撰寫的簡(jiǎn)介（不過(guò)在發(fā)表前仍需經(jīng)過(guò)期刊員工編輯）。6-7月，《自然》公布了12篇之前已發(fā)表的論文的500字簡(jiǎn)介，《自然》編輯主任Ritu Dhand說(shuō)。
與此同時(shí)，eLife一方面雇用外部寫手寫語(yǔ)言淺顯的簡(jiǎn)介，另一方面也利用內(nèi)部資源自己寫，并將其10%左右的“文摘”發(fā)布在流行博客平臺(tái)Medium上，以擴(kuò)大其受眾群，eLife專欄副編輯Stuart King說(shuō)。
每一位研究者必須自己決定投入多少時(shí)間在社交媒體上推廣自己的研究。不過(guò)，合理的自我推銷可以產(chǎn)生知名度，進(jìn)而提高引用量，并將有才華的研究生和博士后吸引到實(shí)驗(yàn)室中，Shipman說(shuō)。但是，科學(xué)家不能蜻蜓點(diǎn)水似的在社交媒體上露個(gè)面即消失，卻又希望產(chǎn)生顯著影響，Shipman補(bǔ)充說(shuō)?！跋袼衅渌P(guān)系一樣，需要花時(shí)間和精力來(lái)建立并維系線上網(wǎng)絡(luò)關(guān)系?！?/p>
對(duì)于可能被社交媒體的巨大聲勢(shì)嚇到的研究人員，曾在美國(guó)和國(guó)際上針對(duì)科學(xué)家舉辦社交媒體講座的Williams提供了一條簡(jiǎn)單的建議：選擇兩至三個(gè)社交媒體平臺(tái)，用一定時(shí)間把它們建起來(lái)，之后每個(gè)月大概花兩個(gè)小時(shí)進(jìn)行維護(hù)更新。
如果不做其它事情，他說(shuō)，那么創(chuàng)建一個(gè)LinkedIn資料頁(yè)面用作在線簡(jiǎn)歷，申請(qǐng)并更新ORCID ，并在Publons.com上記錄同行評(píng)議活動(dòng)。
畢竟，研究論文本身是投入了大量時(shí)間和精力所得的最終成果。研究、分析數(shù)據(jù)、撰寫論文、同行評(píng)議要花費(fèi)成千上萬(wàn)個(gè)小時(shí)，他說(shuō)?！半y道不應(yīng)該花費(fèi)至少10-20個(gè)小時(shí)的工作時(shí)間，確保自己的觀點(diǎn)能夠?yàn)橄嚓P(guān)受眾所知？”
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