社交媒體為科學(xué)家擴(kuò)大論文影響力
?Illustration by The Project Twins
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說到Michele Tobias的研究領(lǐng)域，聽過的人少，研究的人就更少了。Tobias是位于薩克拉門托的加州州立公園的一名環(huán)境科學(xué)家，但是閑暇時她還是一名生物地形學(xué)家 ——研究生物對地形影響的人。具體到Tobias，她研究的是植物如何影響加利福尼亞海岸沙丘的形成?！熬臀宜?，我基本上是唯一一直在研究這一現(xiàn)象的人，”她說。
但是，Tobias認(rèn)為負(fù)責(zé)加利福尼亞海岸治理的決策者應(yīng)該重視她的研究。Tobias已經(jīng)能夠熟練地在社交媒體上推送自己的消息，吸引盡可能多的人看她的論文。“作為科研發(fā)表領(lǐng)域資歷尚淺的一員，我需要廣撒網(wǎng)，找到我的讀者。我不能簡單地指望論文發(fā)表后，它自己能走出去?！彼f。
科學(xué)家的工作不是成為公關(guān)專家——這是為什么大學(xué)會設(shè)置新聞宣傳辦公室，Matt Shipman說，他在北卡羅來納州立大學(xué)負(fù)責(zé)科研宣傳。但是，他也建議科學(xué)家們“自賣自夸”?？蒲腥藛T越來越多地在這一方面達(dá)成共識。在這種需求的推動下，一種線上工具應(yīng)運(yùn)而生：它就是Kudos，一個免費(fèi)網(wǎng)站，旨在幫助研究者在社交媒體上最大程度地擴(kuò)大其論文的覆蓋面和影響力，并且衡量推廣效果。
Tobias就是該網(wǎng)站廣大粉絲中的一個。自2014年5月上線以來，該網(wǎng)站的用戶量已增長至10萬以上，而且每月新注冊用戶達(dá)4000人左右，網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人Charlie Rapple說。他和大部分Kudos員工一樣身處英國牛津。
“正在開展和發(fā)表的研究數(shù)不勝數(shù)，目前推廣體系無法再保證你的成果一定能被合適的讀者所知，”Rapple說。她表示，Kudos旨在“讓研究更容易被發(fā)現(xiàn)”，并且“幫助研究者為他們的工作獲得更多的贊譽(yù)，使他們的研究獲得更大的成就?！盞udos為每一篇研究論文建立自己的資料簡介頁面，用戶可以利用語言淺顯的簡介、外部資源、評論和演講介紹等加以充實。
Tobias表示，已有830多人查看了她在該網(wǎng)站上的一篇論文的簡介。她還將自己的一項研究鏈接至一段YouTube視頻，視頻中她的現(xiàn)代舞公司成員通過即興舞蹈的方式，表現(xiàn)植物在沙丘形成過程中所扮演的角色?！斑@算是一種有趣的實驗，但是因為它與論文相關(guān)，所以我在資源部分給它添加了鏈接?！?/p>
Antony Williams也是Kudos用戶，任職于位于北卡羅來納州三角研究園（Research Triangle Park）的美國國家計算毒理學(xué)中心（National Center for Computational Toxicology）。他喜歡Kudos的一點(diǎn)是，該網(wǎng)站提供一個論壇版塊，與發(fā)表后對論文的評價和相關(guān)文章相鏈接 -——他稱之為“轉(zhuǎn)發(fā)引用”。用戶也可以自己創(chuàng)建整體資料簡介頁面，自動從研究資料分析服務(wù)如ORCID中抓取數(shù)據(jù)。
該資料不僅在Kudos網(wǎng)站上可見：它也能在外部站點(diǎn)上論文下方的小文本框中顯示，這要得益于Kudos為第三方（如科研出版商）提供的“插件小工具”。例如，國際晶體學(xué)聯(lián)合會即在結(jié)構(gòu)生物學(xué)期刊Acta Crystallographica Section D中的論文下方顯示Kudos資料簡介。
為幫助研究者向他人推廣自己的研究，Kudos還為用戶提供可追蹤的網(wǎng)頁鏈接，研究者可將這些鏈接通過電子郵件、Twitter、Facebook或其他社交媒體平臺對外發(fā)出。Kudos記錄產(chǎn)生的點(diǎn)擊量，讓研究者、科研單位新聞宣傳辦公室和科研資助機(jī)構(gòu)能夠知道，什么渠道產(chǎn)生的投資回報最佳，Rapple說。Kudos也整合來自Altmetric.com的論文在主流和社交媒體上被提及的數(shù)據(jù)、來自湯森路透的論文引用數(shù)據(jù)和來自出版商的論文下載量數(shù)據(jù)。
Kudos提供的某些服務(wù)其它地方也有提供，Greg Tananbaum說。他擁有位于加利福尼亞的咨詢公司ScholarNext，專注于學(xué)術(shù)傳播和技術(shù)解決方案。但是，將所有服務(wù)整合進(jìn)一個網(wǎng)站則是獨(dú)一無二的，他說。
尤其值得一提的是，Kudos讓通常對社交媒體很謹(jǐn)慎、處于職業(yè)生涯中晚期的專業(yè)學(xué)者可以更加輕松地使用這些平臺，考量使用效果?！皠?chuàng)建一種機(jī)制，讓他們能夠更容易地融入另一個世界，頗為新穎，”他說。
該網(wǎng)站對專業(yè)學(xué)者免費(fèi)，因為學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、學(xué)會、出版商和其他商業(yè)客戶會支付網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)用。Kudos幫助這些客戶跟蹤和評估他們的研究者（對于出版商而言，即作者），增強(qiáng)與他們之間的關(guān)系，Rapple解釋說。
通過鼓勵研究人員自我推廣，該網(wǎng)站也能間接地打造研究者所屬機(jī)構(gòu)或期刊的形象，她補(bǔ)充說。Rapple希望出版商和研究機(jī)構(gòu)能夠利用Kudos的數(shù)據(jù)庫，創(chuàng)造積累有關(guān)不同推廣方式效果的富有價值的信息。目前該網(wǎng)站已與65家左右的出版商建立合作關(guān)系，包括著名的Wiley和Taylor & Francis出版公司。
Kudos支持顯示以淺顯語言寫成的簡介，研究者可以通過這種方式讓自己的論文能為更廣泛的受眾所理解，這一點(diǎn)特別有用，Tananbaum說。例如，比起正式發(fā)表的摘要，一段簡單的描述也許能讓癌癥患者家屬更好地理解某項醫(yī)療研究的背景和重要性。類似地，Tobias表示，她希望她為自己其中一篇論文所寫的簡介能夠引起決策者和資源管理人員的注意。
但是即使是直接領(lǐng)域內(nèi)的研究人員也能從這種簡介中獲益，位于法國格勒諾布爾的歐洲分子生物學(xué)實驗室（European Molecular Biology Laboratory）科學(xué)家Matthew Bowler說，他也是一名Kudos用戶。淺顯的語言更便于他們了解研究的背景和重要性，并通過一般的關(guān)鍵字搜索找到研究論文。
盡管如此，還需一定的時間和精力投入才能讓這些資源開花結(jié)果，Shipman說。將一種學(xué)科的研究發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成其他學(xué)科可理解的內(nèi)容，并非易事，更惶論讓普通大眾能理解?！笆褂肒udos這類平臺的優(yōu)點(diǎn)在于，你的研究故事可以在這里落地生根。”但是，這不會讓你變成一個更好的說故事的人，也不會幫你找到聽故事的人，”他說。語言淺顯但措辭不當(dāng)?shù)暮喗椴⒉粫日撐恼獜?qiáng)多少。
一些研究期刊已經(jīng)在為非專業(yè)讀者提供語言淺顯的簡介，但是它們一般由編輯而非作者本人撰寫。《自然》是一個例子，它從6月開始試行發(fā)表由作者撰寫的簡介（不過在發(fā)表前仍需經(jīng)過期刊員工編輯）。6-7月，《自然》公布了12篇之前已發(fā)表的論文的500字簡介，《自然》編輯主任Ritu Dhand說。
與此同時，eLife一方面雇用外部寫手寫語言淺顯的簡介，另一方面也利用內(nèi)部資源自己寫，并將其10%左右的“文摘”發(fā)布在流行博客平臺Medium上，以擴(kuò)大其受眾群，eLife專欄副編輯Stuart King說。
每一位研究者必須自己決定投入多少時間在社交媒體上推廣自己的研究。不過，合理的自我推銷可以產(chǎn)生知名度，進(jìn)而提高引用量，并將有才華的研究生和博士后吸引到實驗室中，Shipman說。但是，科學(xué)家不能蜻蜓點(diǎn)水似的在社交媒體上露個面即消失，卻又希望產(chǎn)生顯著影響，Shipman補(bǔ)充說?！跋袼衅渌P(guān)系一樣，需要花時間和精力來建立并維系線上網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。”
對于可能被社交媒體的巨大聲勢嚇到的研究人員，曾在美國和國際上針對科學(xué)家舉辦社交媒體講座的Williams提供了一條簡單的建議：選擇兩至三個社交媒體平臺，用一定時間把它們建起來，之后每個月大概花兩個小時進(jìn)行維護(hù)更新。
如果不做其它事情，他說，那么創(chuàng)建一個LinkedIn資料頁面用作在線簡歷，申請并更新ORCID ，并在Publons.com上記錄同行評議活動。
畢竟，研究論文本身是投入了大量時間和精力所得的最終成果。研究、分析數(shù)據(jù)、撰寫論文、同行評議要花費(fèi)成千上萬個小時，他說。“難道不應(yīng)該花費(fèi)至少10-20個小時的工作時間，確保自己的觀點(diǎn)能夠為相關(guān)受眾所知？”
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